第三屆化妝品品牌生態大會以“美聚智星、譽載長行”為主題，于2025年10月24日在北京圓滿舉辦。本次大會作為第32屆中國國際廣告節暨第34屆亞洲廣告大會的重要組成部分，旨在深入探討化妝品行業在科技驅動下的創新變革路徑，重點關注“AI技術在化妝品行業中的應用”等前沿議題，為推動行業高質量發展提供新思路與新方法。

行業領袖齊聚，共繪化妝品行業發展新藍圖

在“科技與AI驅動品牌變革”這一核心議題下，與會嘉賓圍繞新營銷、新態勢、新AI賦能展開了熱烈的探討，思想的火花迅速點燃，共同講述了新AI時代背景下美妝行業在哪些方面有更多的創新與機會。會議期間集中發布多項具備行業引領性的解決方案，涵蓋“RFID解決方案”、“魔形妝數合規服務平臺”、“AI助力功效性護膚品的研發與業務”、“美妝行業抖音營銷新紀元-趨勢、AI 與未來” 等關鍵領域。為化妝品行業數字化轉型升級提供了從技術設施、合規治理到智能營銷的全鏈路支撐與實踐參考。

領導致辭開啟大會新篇章

中國廣告協會副秘書長霍焰女士代表中國廣告協會在大會上致辭。霍秘表示本屆大會的主題是“美聚智星，譽載長行”。這不僅僅是對我們過去成就的總結，更是對未來方向的指引。面對技術創新的潮流，我們看到，AI賦能已成為美妝行業發展的新勢能。從精準的用戶畫像到個性化的產品推薦，從智能化的內容生產到高效的營銷執行，AI技術正不斷推動品牌營銷的革新。

中國廣告協會副秘書長 霍焰

中國廣告協會化妝品工作委員會主任韓怡冰先生在大會上致辭。韓怡冰主任指出，化妝品行業正處于高質量發展的關鍵階段，數字化與智能化的深度融合為品牌創新注入了強勁動力。他強調，唯有堅持科技賦能、合規經營與可持續發展并重，才能在激烈的市場競爭中贏得未來。委員會將持續搭建行業交流平臺，推動標準建設與資源協同，助力企業實現從產品力到品牌力的全面提升。

中國廣告協會化妝品工作委員會主任 韓怡冰

本次大會支持單位中國食藥安全促進會智慧健康美容分會秘書長劉麗女士致辭。劉秘指出中國美容化妝品行業迎來了前所未有的發展機遇。然而，機遇與挑戰并存。行業的快速發展，也伴隨著一些不容忽視的問題：產品同質化競爭激烈，概念炒作時有發生，部分產品質量與安全風險依然存在，消費者對于產品功效、成分安全、信息透明的訴求愈發強烈。這些問題的背后，折射出的是行業在快速發展過程中，對科學與安全底線的堅守、對創新深度與廣度的挖掘、對可持續發展模式的探索，都提出了更高、更緊迫的要求。

中國食藥安全促進會智慧健康美容分會秘書長 劉麗

企業獨立分享帶來會議新暢想

杭州壹網壹創科技股份有限公司商務副總裁許茜女士，以“迷奇品牌”核心服務商的身份，現場隆重發布了該品牌的破局之作——“迷奇丹系列”產品。

據悉，“迷奇丹系列”的問世，立足于“迷奇”深厚的品牌資產與市場信譽，并深植于中國傳統文化底蘊。該系列秉持安全可靠、科研實證的開發原則，彰顯了品牌專研東方名貴草本的專業定位，有力凸顯了其國貨精品的卓越優勢。

許茜女士在發布會上介紹，“迷奇丹系列”精準聚焦抗老護膚領域。產品成分源自山東菏澤的藥用牡丹，不僅傳承了經典的中醫藥配伍理念，更融合了前沿現代科技精研而成。“迷奇丹系列”的推出，標志著“迷奇”品牌在傳承與創新上的重要突破，為消費者帶來了耳目一新的抗老護膚解決方案，獲得了業界的高度關注。

杭州壹網壹創科技股份有限公司商務副總裁 許茜

重慶市易平方科技有限公司作為家庭OTT大屏營銷的領軍服務商，其廣告業務部副總經理韓兆陽先生為我們帶來了精彩分享。當前美妝消費日趨日常化，品牌營銷面臨渠道碎片化、效果與聲量難以兼顧、消費者信任度下滑等挑戰。為此，易平方提出聚焦“家庭大屏+戶外場景”的營銷躍遷路徑。核心洞察有三：第一，家庭決策鏈重構，OTT大屏以“共看”形式激發家庭共同決策，成為品牌進入家庭的第一入口。第二，大屏內容重塑信任，其權威性與沉浸感能有效提升品牌公信力和廣告記憶度。第三，構建“從家庭到戶外”的閉環，通過OTT講述品牌故事，再借助文旅景區等戶外場景強化曝光與體驗，實現“在家看到、出門記得”的立體傳播。實踐層面，百雀羚通過OTT大屏投放成功實現品效合一;而線下文旅場景則為人群精準、擁有天然“妝造”需求的美妝品牌提供了豐富的互動營銷想象空間。易平方致力于聯動這些場景，助力美妝品牌實現健康發展。

重慶市易平方科技有限公司廣告業務部副總經理 韓兆陽

上海黛蘭娜實業有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創始人張美峰女士為大家分享了黛蘭娜品牌的發展歷程。黛蘭娜品牌創立于2009年，是一個致力于“健康、安全、快速、有效改善肌膚”的高端護膚類品牌。先后被授予“優秀民族品牌、國妝領先品牌、上海市重點保護商標、全國商業科技創新型企業獎、連續4年入選上海首發經濟引領性品牌。

上海黛蘭娜實業有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創始人 張美峰

RED 瑞得傳媒(吉林省小紅書運營公司)總經理商姝玉女士分享了小紅書美妝營銷的核心洞察與增長策略。瑞得傳媒指出，小紅書作為月活超3億的核心美妝決策入口，其真實社區生態與“搜索+瀏覽”行為形成獨特種草場。用戶呈現高知高消費力特征，護膚重成分，彩妝追趨勢。品牌增長需依托“人群反漏斗”模型，結合BKFS矩陣(品牌號、達人、信息流、搜索)展開立體運營，并精細化布局搜索關鍵詞，優化流量承接。唯有將小紅書視為品牌長效陣地，進行系統化運營，才能實現從精準種草到持續轉化的閉環，推動品牌從“網紅”走向“長紅”。

瑞得傳媒(吉林省小紅書運營公司)總經理 商姝玉

千瓜數據營銷研究負責人高文清女士在現場帶來了主題為“數智驅動，美妝個護賽道的“重構與立新”——2025小紅書妝護行業種草趨勢解碼”。

高總表示當下我們正在進入一個“身心共美”的時代，消費者的需求與生活方式、生活場景深度交融，妝護產品價值也正在重構。千瓜數據通過深度數據解碼小紅書平臺美妝個護賽道種草新風口，洞見行業趨勢、發掘品類新機，探索美與生活的消費風向，看見用戶的新需求與新期待。同時，借力平臺呼吸感、生命力、自在感三大熱點風向，為品牌營銷解鎖新場景與新玩法，激發妝護生態向上力量。

千瓜數據營銷研究負責人 高文清

AI賦能美妝行業新發展

江蘇海康博瑞電子有限公司的營銷總監宋池先生為我們帶來主題分享——《RFID技術賦能美妝行業》開啟智慧新紀元。這一技術由華科醫藥科技有限公司與江蘇海康博瑞電子有限公司聯合發布，賦能美妝行業數字化升級。RFID以“數字身份證”形式，實現產品批量遠距讀取，效率提升超95%，并具備全球唯一ID，有效防偽防竄貨。該技術打通供應鏈全鏈路，助力智慧倉儲、精準庫存與快速物流;同時增強品牌保護與消費者信任，支持一觸驗真、自助結算及互動營銷，提升消費體驗與復購。雙方通過“領航者計劃”提供定制化方案，推動美妝行業邁向智能化管理新階段。

江蘇海康博瑞電子有限公司的營銷總監 宋池

在會議現場，深耕行業的數字化專家—華科醫藥攜手RFID物聯技術的核心力量——江蘇海康博瑞。共同啟動了“RFID技術賦能美妝行業”合作項目

華科醫藥&江蘇海康博瑞&協會領導

東軟集團股份有限公司智慧公共事業部產品總監孔繁琦先生為我們介紹其與華科醫藥科技有限公司聯合推出的美妝AI產品“魔形妝數合規服務平臺”，“魔形妝數合規服務平臺”以數字技術構建化妝品企業合規服務，以數據價值賦能化妝品企業產品全生命周期合規服務為核心驅動，以助力化妝品企業加速產品研發上市及降低合規風險為目標，成為融合化妝品企業研發生產經營和監管部門注冊備案監管的橋梁。提供一站式數字化合規服務，支持化妝品產品智能化注冊備案，提供權威精準合規服務及行業數據服務，以科技賦能化妝品行業發展，成為化妝品企業創新和高質量發展的服務平臺。

東軟集團股份有限公司智慧公共事業部產品總監 孔繁琦

“魔形妝數合規服務平臺”的重磅推出將對美妝企業更好地學習行業監管要求，提升自身的運營效率和競爭力提供更便捷的工具。在活動現場領導們共同發布了這一重大項目。

華科醫藥&東軟集團&協會領導

南京泓圖人工智能技術研究院院長段連元先生上臺分享，通過展現AI技術對美妝研發全鏈條的賦能潛力，從斑、痘、敏、濕疹等醫療AI診療技術出發，闡述了如何利用人工智能技術，搭建化妝品企業的醫研平臺、消費者AI引擎，提升功效性護膚品的精準護膚能力。

南京泓圖人工智能技術研究院院長 段連元

藝恩數據解決方案中心總經理劉翠萍女士為我們帶來了《從流量收割到心智深耕：AI引領的美妝抖音“智取之道”》的深度分享。藝恩數據發布的以AI驅動的美妝抖音營銷新范式，成為全場矚目的焦點。面對紅利褪去、競爭白熱化的市場環境，藝恩數據代表劉翠萍女士在主題演講中指出，美妝品牌必須從粗放的“流量收割”，轉向精細化的 “心智深耕” ，并首次系統性地闡述了如何以AI為引擎，實現這場戰略轉型的 “智取”之道。

藝恩數據解決方案中心總經理 劉翠萍

社會責任，協同創新引領行業未來

近年來，國內化妝品行業積極履行社會責任，持續拓展公益邊界，將專業關懷延伸至國防事業一線。2025年7月，由“皮膚健康屏障計劃”工作小組聯合中國廣告協會化妝品工作委員會會員單位北京迷奇生物科技有限公司與廣州創爾生物技術股份有限公司共同組成的慰問團，抵達海拔4000米以上的邊防哨所，為長期駐守極端環境的官兵帶去了專業的皮膚健康防護產品與護理方案。該項目作為一項系統化、可持續的社會責任行動，旨在構建“技術—產品—服務”三位一體的服務體系，持續關注并改善在極端環境下駐守人員的皮膚健康問題，體現了企業對特殊崗位群體的科學關懷與行業擔當。

中國廣告協會化妝品工作委員會副秘書長“皮膚健康屏障計劃”工作組成員郝夢奇在活動總結中強調，該項目將持續推進，并呼吁更多優秀企業加入，共同為守護邊防官兵皮膚健康貢獻力量。